零售营销升级，腾讯品效联动解决方案新登场！

过去许多品牌的传播策略着重在媒体曝光层面，随着营销越来越重视“品与效”、“营与销”的结合，如何改变消费者、零售商、品牌之间的沟通方式，让品牌真正触达消费者，并为其创造即刻转化的消费场景，是品牌主迫切需要的品效联动的营销解决方案。

精准洞察+联合曝光+渠道转化

腾讯如何实现品效联动？

基于平台数据能力及多年来在数字营销领域积累的经验，腾讯正为品牌主提供从前端精准曝光到后端销售转化的品效合一的营销解决方案。

首先，腾讯与线下商超便利店、母婴渠道、美妆渠道、百货等超过15家零售商合作，集合零售商CRM数据能力，再结合腾讯广告的数据洞察，帮助品牌主更加了解自己的用户，同时更精准地找到目标用户。其次，集合来自腾讯体系朋友圈广告、公众号广告等商业流量，及零售商公众号、小程序、微信支付完成页等私域流量，集中线上线下营销资源联合曝光，可完整实现消费者的多场景触达。最后，腾讯更为品牌提供从曝光到转化的渠道链路，消费者接受广告信息后可直接跳转领券或购买界面，为线下门店、小程序电商、APP等引流，实现全渠道核销落地。

零售三方合作为品牌主和零售商搭建了完整的品效合一营销与促销平台，让品牌广告更贴合自身产品售卖策略，实现从流量到销量的转化。同时，腾讯基于品牌广告营销的闭环通路，还能将全链路营销和销售表现进行数字化沉淀，帮助品牌主随时调整营销策略。

腾讯智慧营销解决方案

助力品牌打造刷屏级营销案例

腾讯为品牌主提供的第一个“零售商坐庄”解决方案，是借助线下零售商的营销节点，通过零售商线上线下资源的整合，为品牌制定针对性的合作及系统化投放方案。腾讯通过线下零售商全年营销档期盘点、零售商线上线下资源整合，可帮助品牌与零售商达成资源互动，创造良好的用户触达和购买转化。

腾讯提供的第二个营销解决方案则是从品牌主出发，围绕品牌营销节点，通过品牌主的内容合作和外围广告投放，联动零售商线上线下营销资源，将品牌广告信息投放于更广泛的营销场景中，实现最大化的曝光和转化。

营 · 销合一

三方合作共赢零售新时代

在数字营销的新时代，品牌商如何做到从营到销的智赢增长，除了腾讯为品牌主提供的从精准洞察、联合曝光到渠道转化的解决方案，关键因素还包括：

从目前来看，腾讯为品牌主提供的智能营销解决方案，无论是“零售商坐庄”，或是品牌商主导，都为品牌主的销售转化诉求找到了新的落脚点。腾讯基于自身用户数据和零售商数据的合作，通过零售商公域、私域营销资源整合，由线上线下的消费者自主权决定购买，已经形成完整的三方合作共赢解决方案。

对于品牌商而言，三方合作能帮助整合零售商渠道的线上线下资源及数据能力，为品牌主实现全渠道联动，提升线下促销效率，实现从流量到销量的转化；而对零售商来说，三方合作能有效利用智慧零售所推动的零售商新流量为线上线下导流，除助力提升销售成效，还能直接为零售商线上线下资源数字化变现提供平台，为零售商开辟新增收入。

因此，基于品牌+零售+腾讯的三方合作模式，将为更多品牌主提供一站式的闭环解决方案，也将为品效合一的智慧营销打开新局面，共赢零售新时代。